AQUA Carpatica își extinde gama Flavours cu o nouă variantă: Mandarină, lansată oficial în cadrul festivalului Untold, desfășurat între 6 și 9 august la Cluj-Napoca. Noul produs păstrează direcția gamei, care combină apa minerală naturală cu gustul fructelor, și vine însoțit de o nouă platformă de comunicare: „Alege portocaliul bun”.
Noua aromă AQUA Carpatica Flavours, prezentată la Untold
Debutul variantei cu mandarină a avut loc direct în fața publicului, la Untold, unul dintre cele mai importante festivaluri de muzică din Europa. Prezența AQUA Carpatica a urmărit să conecteze noul produs cu un public tânăr, activ și interesat de alternative de hidratare cu gust.
În cadrul evenimentului, brandul a reluat și mesajul „Make Hydration Always Great!”, punând accent pe ideea de hidratare într-un context în care experiența și gustul joacă un rol important.
Noua aromă Flavours este realizată pe baza unei combinații de apă minerală naturală, suc de mandarine și sirop de agave bio. Conceptul este rezumat de AQUA Carpatica prin expresia „Aroma noastră secretă – fructe adevărate”.
„Alege portocaliul bun”, campania AQUA Carpatica pentru Flavours
Odată cu lansarea sortimentului Mandarină, AQUA Carpatica introduce și mesajul „Alege portocaliul bun”, construit într-un registru mai relaxat și mai jucăuș.
Ideea pornește de la culoarea asociată produselor cu aromă de portocale sau citrice și transformă alegerea consumatorului într-o invitație de a privi dincolo de ambalaj. Potrivit brandului, diferența este dată de ingredientele folosite și de accentul pus pe autenticitatea gustului.
Noua comunicare continuă astfel direcția pe care AQUA Carpatica a construit-o în jurul gamei Flavours, punând în centrul mesajului alegerea informată și transparența față de consumatori.
De la „Etichetări Greșite” la „Alege Informat”
Lansarea noii arome nu reprezintă o schimbare de direcție pentru AQUA Carpatica, ci o continuare a unei comunicări începute în anii anteriori.
Campania „Etichetări Greșite” a adus în atenție modul în care produsele din această categorie sunt prezentate consumatorilor, în timp ce platforma „Alege Informat” a urmărit să încurajeze publicul să analizeze informațiile de pe etichete înainte de a face o alegere.
Prin „Alege portocaliul bun”, brandul duce mai departe această poveste într-o formulă mai accesibilă și mai apropiată de limbajul publicului tânăr.
AQUA Carpatica vizează extinderea internațională
Potrivit lui Jean Valvis, Președinte și Director General al Valvis Holding, lansarea noii arome face parte dintr-o strategie mai amplă de dezvoltare a brandului și de extindere pe piețele externe.
„Alege portocaliul bun” reflectă, în viziunea companiei, combinația dintre o comunicare îndrăzneață și păstrarea standardelor de calitate asociate AQUA Carpatica.
Brandul își propune să își mărească numărul de piețe internaționale în care este prezent, obiectivul declarat fiind dublarea numărului acestora. În prezent, AQUA Carpatica este comercializată pe patru continente.
Lansarea de la Untold marchează astfel atât introducerea unei noi arome în gama Flavours, cât și continuarea strategiei prin care AQUA Carpatica încearcă să își consolideze poziționarea în segmentul băuturilor cu gust de fructe, mizând pe ingrediente prezentate ca fiind reale și pe o comunicare adresată unei generații mai tinere.
